彼得兔品牌視覺(jué)形象可愛(ài)升級(jí)
2021-10-18 作者：上海凡因品牌
陪伴我們長(zhǎng)大的著名卡通形象中，卡通兔子的形象可是不少：機(jī)智又愛(ài)惹事的兔八哥；來(lái)自韓國(guó)的瞇瞇眼胖乎乎的流氓兔；日本推出的“監(jiān)獄兔”；還有著名經(jīng)典的來(lái)自荷蘭的迪克·布魯納于1955年推出的米菲兔（miffy）。今天我們來(lái)認(rèn)識(shí)一只從英國(guó)來(lái)的可愛(ài)的兔子形象——彼得兔。
彼得兔是英國(guó)女性作家、插畫(huà)家海倫·波特于1902年創(chuàng)作的繪本形象，也是目前可以看到的的最早的動(dòng)漫兔子形象。百年間，“彼得兔”的相關(guān)作品一直沒(méi)有間斷，也推出過(guò)相關(guān)的動(dòng)畫(huà)、電影等，成為動(dòng)漫歷史上為數(shù)不多的百年品牌之一。
“彼得兔”是歐美圖畫(huà)故事書(shū)的開(kāi)山之作，一個(gè)世紀(jì)以來(lái)暢銷(xiāo)不衰，構(gòu)筑了世界童書(shū)史上的世紀(jì)經(jīng)典。
而在最近，為了迎接彼得兔120周年的生日，設(shè)計(jì)工作室CreateFuture為其設(shè)計(jì)了全新的品牌LOGO和視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)。
首先，來(lái)看原本彼得兔的形象，從設(shè)計(jì)上看，彼得兔的角色形象，尤其是面部五官更加接近自然界中的兔子，可愛(ài)中帶著淘氣，身穿一身藍(lán)色田園風(fēng)夾克，服裝上又有歐洲印象派美術(shù)的感覺(jué)。毛茸茸的外觀、帶著一雙炯炯有神的眼睛，經(jīng)典的藍(lán)色夾克和小鞋子，賦予其像人一樣的生活方式，十分可愛(ài)！
看過(guò)彼得兔的人都知道，彼得兔是一直活躍在田間自然的小兔子，奔跑在田間，上躥下跳活潑可愛(ài)，這次全新品牌LOGO采用這只“奔跑兔子”的造型，上下交叉的手和腳部跳躍趨勢(shì)，將兔子奔跑動(dòng)態(tài)感表現(xiàn)得惟妙惟肖。
這也給這次升級(jí)將原來(lái)水彩的插畫(huà)LOGO更新為矢量風(fēng)格，更加具有設(shè)計(jì)感，細(xì)節(jié)方面也做了更仔細(xì)的調(diào)整，藍(lán)色夾克飽和度更高且增加了紐扣，爪子、耳朵形狀和位置也做了改動(dòng)。
整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程能看到設(shè)計(jì)師很細(xì)致地將繼承原有造型上與現(xiàn)代風(fēng)格相結(jié)合，歷史悠久的彼得兔得以全新的形象面向大眾。
完整LOGO的應(yīng)用上，將溫柔的藍(lán)色作為彼得兔的主題色，在字體中加入波浪和彎曲元素，增加童趣，也加上了手寫(xiě)簽名來(lái)致敬作者。
除了更新彼得兔LOGO外，設(shè)計(jì)師還設(shè)計(jì)了一套新的視覺(jué)系統(tǒng)，在蝴蝶和蜜蜂等昆蟲(chóng)中得到靈感，用線條描繪出一系列的運(yùn)動(dòng)軌跡。并分為三個(gè)顏色代表三種感受，用淺藍(lán)色的Hop（單腿跳），描述微妙、平靜的風(fēng)格的彼得兔；用天藍(lán)色的Skip（輕跳），描述活力、活潑的風(fēng)格；最后用五彩的顏色Jump（跳躍），描述熱情、淘氣的風(fēng)格。
還推出了一系列周邊產(chǎn)品和VI設(shè)計(jì)，使整體視覺(jué)更加統(tǒng)一。
